2023年12月14日，由中国度用电器协会指点、红顶奖组委会主办的“韧·我行纷歧样的红顶奖”第15届中国高端家电趋向发布暨红顶奖颁奖盛典在北京成功进行。盛典上，红顶奖组委会结合GfK中国、京店主电家居正式发布《2023中国高端家电市场陈述》（以下简称《陈述》）。

在新一轮市场周期中，高端家电又迎来了新的成长趋向，《陈述》以全球宏不雅情况和中国经济成长环境为布景，深切解读高端家电市场的趋向与变化，指引行业和企业直面挑战、探访机缘。

中国在全球高端家电市场话语权在晋升

2023不但是疫情后的第一年，更是经济恢复的要害之年。当前，全球经济成长仍处阵痛期，据IMF对各年夜区GDP增加率的预估，2024年中国和美国经济都将较着放缓。焦炙从经济市场舒展至各行各业。《陈述》显示，2023年1-9月，全球家电和电子消费产物全体显现降落态势，此中，消费电子产物和大师电产物零售市场别离表示为10.4%、3.7%的缩短。

固然行业正在逆风而行，但中国的家电和电子消费产物不但在逆势中守住了增加线，首要品类除IT和办公用品外，年夜部门品类都无望实现为正增加，并且还正在高端市场中稳步晋升话语权。当前，我国在高端家电市场的进献度已赶超海外。

“红顶奖作为一项家电行业的至高声誉，推重高端好家电，在评选勾当工作中我们不雅察到：一方面，保守家电产物正在从有到优，产物在不竭进级立异，套系化、嵌入式、家居一体化等趋向在加快，另外一方面，晋升糊口质量的新兴品类好比洗烘套装、洗碗机等品类遭到消费者的青睐。另外从需求侧看，产物颜值、利用体验、情况友爱性等非产物功能价值愈来愈遭到存眷，这些都是红顶奖但愿向行业转达的趋向。”红顶奖开办人吕盛华暗示。

《陈述》中还更多诸如斯类的细化数据和趋向解读，采取图文连系、可视化数据、案例展现等情势，从行业、产物、渠道等多维度对当前高端家电的市场概况、成长趋向等进行了细化深切地解读。

四年夜趋向稳住市场韧性

本年以来，电商剧变、产物同质化等挑战正在敦促行业进行高效迭代与变化，行业立异不竭，哪些将会引爆市场？面临2024的下行经济趋向，企业若何提早动手应对？

“机缘就在数据与趋向当中。”陈述总结了2023年高端家电市场的四年夜成长趋向：家居一体化进级、小我质量享受、智能简练糊口、产物美学，并从趋向中分解背后驱动身分，发掘市场成长的底层逻辑，为市场变化成长供给了强而无力的参考，令企业在挑战中窥测机缘，以更清楚的目光，远望接下来的成长之路。

透过《陈述》能够看到，当前，中国消费者的价值不雅和对糊口的不雅念正产生改变。“在疫情����APP和浩繁不肯定身分影响下，消费者更重视享受糊口带来的幸福感，更正视家庭、善待小我，并已从囤货思惟改变为精品思惟。固然消费全体方向守旧，但消费者更情愿在好产物上发生消费，这两者其实不矛盾。”GfK中国度电事业部总监蔡凌暗示。

按照京东团体的查询拜访，当前消费者的“心理钱包”较着向数码电器和家电家居产物倾斜，在这两类产物上更情愿寻求高质量，而且本年家电家居双栖用户范围增加较着。

正如《陈述》题目所讲：“在韧性中进级”。吕盛华暗示，三年疫情让家电市场履历了庞大的挑战，但仍是有很多企业可以或许快速顺应情况、从变化、立异中取得增加，这恰是行业韧性的表现。

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